Kleur
Alles is zwart, wit en grijs. De enige kleur op deze site komt uit het werk van mijn klanten. Mijn huisstijl concurreert dus nooit met wat ik laat zien.
- Inkt
#111110 - Zacht
#3C3C3A - Grijs
#5F5F5B - Gedempt
#F4F4F1 - Papier
#FFFFFF
Het merk achter deze site
Je kijkt
er nu naar.
Geen klant, geen briefing, geen budget. Dit is de enige opdracht waarbij ik alles zelf mocht beslissen. Precies daarom laat ze het duidelijkst zien wat ik met een merk bedoel: niet alleen een logo, maar een systeem waar de rest uit volgt. Op deze pagina zie je hoe een paar eenvoudige keuzes samen één uitstraling vormen.
Het teken is
wat je weglaat.
Een merkteken moet werken op een gevel én op een tabblad. Daarom zijn het er twee: het volledige woordmerk, en een monogram voor alles wat klein is.
In dat monogram staan twee vlakken met daartussen een S. Die S is geen lijn die erop ligt, maar de ruimte ertussen. Weglaten in plaats van toevoegen. Daarom werkt het teken ook zonder naam ernaast.
Toen ik die S later als lijn nodig had, heb ik hem niet nagetekend maar uit het logobestand zelf afgelezen, langs het midden van het kanaal. Een nagetekende S had er bijna hetzelfde uitgezien, en dat “bijna” is precies wat iemand opmerkt zonder te weten waarom.
Op donker
Op 16 pixels
Sectierand
Scheidingslijn
Eén verhouding,
overal terug.
Tussen die twee vlakken zit een V. Die vorm komt op deze site steeds terug.
Je vindt hem als hap uit de bovenrand van elke donkere sectie, als kerf in de scheidingslijnen en als snede in mijn portret.
Dát is wat een huisstijl doet. Niet dat het logo overal staat, maar dat losse onderdelen dezelfde vorm delen zonder dat iemand het bewust opmerkt. Het geheel voelt daardoor als één ding.
De lijn die
met je meeloopt.
Die S loopt als één doorlopende lijn door de hele site. Ze zakt met je mee terwijl je scrolt en geeft de pagina een eigen ritme. Een klein detail dat de site herkenbaar maakt.
Kijk even opzij terwijl je verder scrollt. Ze staat er nu ook.
De bouwstenen
Waar het verder
uit bestaat.
Typografie
Het woordmerk is getekend en staat als eigen bestand in het logo. Voor de site zelf gebruik ik twee rustige letters: één voor wat opvalt en één voor wat gelezen moet worden.
Woordmerk, getekend
Jost 300, voor koppen en cijfers
Een merk is meer dan een logo. Het zorgt ervoor dat mensen je onthouden. Instrument Sans 400
Toepassingen
Eén teken,
op verschillende plekken.
Van de opening tot het tabblad in je browser: de identiteit blijft consequent en herkenbaar.
Zoiets voor jou?
Dit is wat er onder
“merk en identiteit” zit.
Ook jouw zaak verdient een herkenbare stijl. Niet elk merk heeft dezelfde details nodig. Wel een uitstraling die past bij je zaak en waar je met vertrouwen mee naar buiten komt.